Мерч: нужен ли он компаниям и что это такое

Ни один бренд не станет узнаваемым и не сможет сформировать лояльную аудиторию, если не будет иметь мерч — продукцию с фирменной символикой, которая выпускается в ограниченном тираже. Это может быть что угодно: от одежды до электроники.

Когда стоит задуматься о необходимости такой продукции

Мерч на заказ в Москве — предложение, которое могут сделать многие профильные компании, так что обзавестись такой продукцией — не проблема. Но когда это не станет напрасной тратой средств?

Если компания только вышла на рынок, обновила нейминг или визуальный стиль

В этих случаях мерч ускоряет запоминаемость. Логотип на одежде или рюкзаке постоянно попадается на глаза людям — и бренд постепенно становится известным.

Важная деталь: для большинства компаний выпуск мерча — не основная деятельность. Этим он и отличается от обычного производства вещей с логотипом. Пример: футболка с символикой Apple — это мерч, а аналогичная вещь от Lacoste — уже нет, потому что для них одежда — профильный бизнес.

Если нужно повысить лояльность

Чтобы порадовать клиентов, продукцию с символикой:

• раздают бесплатно, к примеру, новым клиентам;
• дарят при покупке на определенную сумму;
• предоставляют за совершение целевого действия.

Также ее преподносят в честь разных событий или праздников.

Для продвижения основных товаров

К примеру, маркетплейсы выпускают собственные линейки одежды, аксессуаров и даже косметику — так они дополнительно рекламируют свою платформу.

Для улучшения корпоративной культуры

Бизнес заказывает ограниченные партии мерча и вручает сотрудникам за достижения, в честь праздников или в годовщину основания компании. Важно, чтобы вещи были качественными и практичными — тогда работники с удовольствием будут их использовать каждый день.

Для укрепления отношений с партнерами

На встречах с поставщиками или заказчиками можно дарить небольшие сувениры со своим логотипом.

Для получения дополнительного дохода

Иногда мерч продают. Например, разработчик компьютерных игр выпускает футболки с символикой, фанаты охотно раскупают их — бизнес получает дополнительное финансирование.

Как выбрать мерч и что учесть

Тут все зависит от конкретной задачи:

• в ближайшее время пройдет выставка или, к примеру, мероприятие? Отлично подойдет промо-мерч (блокноты, ручки, шоперы, уходовая косметика с логотипом), который будет отражать ценности бренда, будет полезным и запоминающимся;
• хочется порадовать сотрудников или приветствовать в команде? В бокс можно положить футболку, термочашку и фирменную ручку;
• хочется что-то продать и порадовать почитателей бренда? Вариантов тоже много: коллекция аксессуаров, фирменные тарелки (как в кафе), одежда (футболки, худи), салфетки для дома, слипы или другая детская одежда.

Если бренд располагает достаточно большим бюджетом или хочет порадовать крупного клиента, можно выбрать в качестве мерча гаджеты или электронику. А по-настоящему универсальным подарком станет напиток с символикой бренда — и его точно выпьют, особенно если он будет неалкогольным.