Реклама в СМИ: ее преимущества и кому она полезна

Главное, что требуется бизнесу от рекламы – это разумные расходы и максимальная отдача. А значит еще важны и взвешенный подход, и разумная стратегия. Так, если услуги или торговля ориентированы на удовлетворение спроса жителей ближайшей округи, достаточно привлекательной и информативной станет реклама на вывесках. Если успех бизнеса напрямую зависит от количества потенциальных клиентов, продвижение в СМИ становится едва ли не обязательным условием.

О каких СМИ идет речь

Современная жизнь очень расширила это понятие. К традиционным радио, ТВ, газетам и журналам добавился интернет во всем своем разнообразии:

• интернет-сайты, дублирующие и дополняющие традиционные СМИ;
• самостоятельные сайты;
• каналы на различных площадках;
• тематические группы в соцсетях и мессенджерах;
• адресные интернет-рассылки и т.д.

Все эти варианты можно использовать для распространения рекламы.

Плюсы и минусы каждого варианта

Телевидение – самое первое, что может прийти на ум.  Можно использовать как региональные, так и федеральные каналы, но в любом случае это самая дорогая разновидность рекламы. Тем более, что она дает возможность максимального воздействия: видео, звукового, эмоционального. У федеральных каналов самая широкая география охвата. Но при этом ТВ-реклама ни на кого конкретно не ориентирована. Если, конечно, речь не идет об узко специализированных тематических каналах.

У радио принцип общего охвата и специализации тот же, но визуальные эффекты отсутствуют, поэтому и требования к тексту выше, но реклама дешевле. Печатная пресса – самый последний вариант, который стоит рассматривать, ведь перелистнуть или проигнорировать рекламные блоки здесь проще, чем на радио и ТВ. Но при необходимости вернуться или сохранить уже можно. Плюс тексты печатной рекламы могут быть более информативными.

Какая реклама самая эффективная

Именно интернет на сегодняшний день:

• имеет наиболее массовый охват;
• компенсирует недостатки традиционных СМИ;
• позволяет самостоятельно различными путями продвигать свои услуги и продукцию (пусть не так профессионально, но практически бесплатно).

А главное, что именно в интернете возможна таргетированная реклама. Уловив интерес конкретного человека к той или иной теме, интернет будет настойчиво рекламировать товары или услуги в очень узком и конкретном сегменте. Либо, узнав возраст потенциального клиента (который он укажет при регистрации на каком-нибудь ресурсе), будет предлагать ему все, что обычно интересует его ровесников.

Однако интернет требует постоянной работы, продвижения, поиска новых форм, обратной связи. Хотя позволяет и просто снять ролик и размещать его за деньги на чужих каналах.

Вариантов рекламы в СМИ множество. Но при всех отличиях их «главный козырь» – массовость.